Література. 1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч

Основна:

1. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – С. 44-51.

2. Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учеб.-практ. пособие. – Х.: Консул, 2000. – С. 74-83.

Додаткова:

1. Азарян Е. Международный маркетинг. – К.: ИСМО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998. – С. 53-74.

2. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. А. Дастан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч.ред. А.Г.Худокормов. – М.: Экономика, 1993. – С. 503-515.

3. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб: Питер 2001. – С. 179-198.

4. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб: Питер, 2001. – 240 с.

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. – С. 173-221.

6. Савельєв Є. Міжнародний маркетинг (ч. 1). – К.: СДО, 1995. – С. 66-76.

7. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб: Питер, 2000. – 192 с.

Семінарське заняття №6

Вибір закордонних ринків

План

1. Сучасні підходи до вибору зарубіжних ринків

2. Сутність, переваги й недоліки суб'єктивного підходу

3. Сутність, переваги й недоліки дискретного підходу

4. Дискретно-матричний підхід до вибору закордонних ринків:
сутність і методика застосування

5. Методики комплексного підходу до вибору зарубіжних ринків

6. Особливості вибору закордонних ринків на різних стадіях інтернаціоналізації діяльності фірми

Термінологічний словник

Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку — метод, що ґрунтується на оцінці декількох найважливіших для фірми показників розвитку ринку та інших критеріїв.

Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку — метод, що передбачає кількісну оцінку кожного ринку за системою показників або глибоке аналітичне обґрунтування рішення щодо виходу на конкретним ринок.

Суб'єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку — метод, що ґрунтується на суб'єктивних відчуттях, очікуваннях, досвіді осіб, які приймають рішення щодо виходу на конкретний ринок.