Профессия

Профессия, или род деятельности, — это наилучший показатель социально­го класса, применяемый в большинстве исследований потребителей. Возможно, у вас уже были такие случаи, когда после знакомства с кем-то вас тут же спрашивали: «А чем вы занимаетесь?» Ответ на этот вопрос дает хорошее представление о социальном классе человека. Работа, которую выполняют по­требители, несомненно, сказывается на их стиле жизни. В зависимости от рода деятельности меняется и потребление. Например, клерки и служащие офисов большую часть своего дохода тратят на еду. В то время как руководители и профессиональные работники много тратят не только на питание в ресторанах, но и на одежду и финансовые услуги. Личные достижения

На статус человека также влияет успех, которого он добился, в сравнении с достижениями тех, кто имеет такую же работу. Примерами оценки личных дости­жений могут служить суждения вроде: «Она лучший адвокат в городе» или «Фрэнк — единственный программист, которому я могу доверить это задание». И хотя доход не является показателем социального класса в целом, он может использоваться как мера успеха, или достижений, человека в рамках его трудовой деятельности. 25 % людей, получающих наибольший доход в любой сфере дея­тельности, чаще всего являются самыми уважаемыми и компетентными в своей области.

К личным достижениям можно отнести и иные, не связанные с работой зас­луги. Статус семьи может повыситься, если отца семейства считают человеком, готовым помочь другим в трудной ситуации, если он является необыкновенно добрым и хорошим другом или активно работает в общественной или религиоз­ной организации. Президент корпорации, который одновременно возглавляет и благотворительный фонд или является попечителем университета, может дос­тичь более высокого статуса, чем президент такой же компании, не занятый общественной деятельностью. На статусе может положительно сказаться и ре­путация в качестве хорошей матери или хорошего отца.