Основна частина. Основна частина бакалаврської роботи повинна розкривати зміст роботи, результати проведеного теоретичного дослідження

Основна частина бакалаврської роботи повинна розкривати зміст роботи, результати проведеного теоретичного дослідження, підкріплені логічною системою викладення розрахунків, таблиць, схем, діаграм, графіків тощо.

Залежно від тематики та матеріалів, що підлягають дослідженню, робота може включати 3-4 основні розділи. Найбільш оптимальною є структура бакалаврської роботи, яка включає в себе три розділи, і в якій органічно поєднується дослідження методичних та теоретичних аспектів проблеми з вирішенням конкретних практичних завдань організації маркетингу на підприємстві.

Обов’язковими елементами бакалаврської роботи, які висвітлюються в тій чи іншій послідовності, є:

- огляд законодавчих актів та теоретичних аспектів маркетингової діяльності. При розгляді питань організації маркетингової діяльності необхідно викласти суть і організаційні основи комерційної роботи: хто її виконує, на яких юридичних підставах, як планується проведення перевірок; методика організації комерційної діяльності;

- узагальнення передового досвіду та з’ясування питання щодо можливості його розповсюдження на конкретному підприємстві;

- економічна характеристика підприємства, на базі якого виконується бакалаврська робота (за останні 3-5 років);

- дослідження фактичного стану маркетингу з усіма недоліками та позитивними моментами;

- критична оцінка стану комерційної діяльності та рівень автоматизації аналітичної роботи на підприємстві; конкретні обґрунтовані рекомендації по покращанню (вдосконаленню) маркетингової роботи на базовому підприємстві.

Випускна робота поряд з розкриттям аспектів організації маркетингової діяльності на підприємстві передбачає розробку пропозицій щодо вдосконалення комерційної діяльності підприємства і складається з трьох розділів.

Перший розділ роботи теоретичний (до 25 стор. тексту). Зміст підрозділів основної частини роботи повинен точно відповідати темі і повністю її розкривати. Ці підрозділи повинні показати уміння автора стисло, логічно і аргументовано висловлювати матеріал. Теоретичний розділ повинен містити загальні теоретичні обґрунтування досліджуваної проблеми: суть, значення, класифікаційні характеристики, еволюція розвитку, сучасні тенденції, можливі методичні прийоми до розв’язання проблеми, надається порівняння різних точок зору дослідників, тощо. Аналіз літературних джерел здійснюють з метою визначення головних напрямків вдосконалення методів дослідження проблеми. Літературний огляд слід виконувати на підставі ознайомлення з методами і засобами вирішення досліджуваної проблеми, описаними в публікаціях вітчизняних і зарубіжних авторів, за матеріалами науково-дослідних інститутів і лабораторій.

При підборі літератури слід звертатися до науково-тематичних каталогів і бібліографічних довідників, а також використовувати систему Іnternet.

Вивчення літератури за вибраною темою потрібно починати із загальних робіт, щоб одержати уявлення про основні питання, до яких примикає обрана тема, а потім вже вести пошук нового матеріалу. При вивченні літератури бажано дотримуватися наступних рекомендацій:

- починати слід з літератури, що розкриває теоретичні аспекти питань, що вивчаються, – монографій і журнальних статей;

- детальне вивчення студентом літературних джерел полягає в їх конспектуванні і систематизації, характер конспектів визначається можливістю використовування даного матеріалу в роботі – виписки, цитати, короткий виклад змісту літературного джерела або характеристика фактичного матеріалу; систематизацію одержуваної інформації слід проводити по основних розділах бакалаврської роботи;

- при вивченні літератури не прагніть освоїти всю інформацію, викладену в ній, а відбирайте тільки ту, яка має безпосереднє відношення до теми роботи; критерієм оцінки прочитаного є можливість його практичного використовування у бакалаврській роботі;

- вивчаючи літературні джерела, ретельно стежте за оформленням виписок, щоб надалі було легко ними користуватися;

- прагніть орієнтуватися на останні дані, по відповідній проблемі, спиратися на найавторитетніші джерела, точно вказувати, звідки взяті матеріали; при відборі фактів з літературних джерел потрібно підходити до них критично.

Наступні два розділи повинні бути конкретними.

У другому розділі (до 25 стор. тексту) слід детально висвітлити суть досліджуваного питання на прикладі суб’єкту дослідження: проаналізувати фактичний стан маркетингової діяльності з усіма недоліками та позитивними моментами, дати йому критичну оцінку, виявити відхилення від діючих інструкцій і рекомендацій досягнень передових підприємств, узагальнити передовий досвід та можливість його розповсюдження, перевірити можливість застосування на підприємстві пропозицій окремих авторів, викладених в огляді літературних джерел.

Для проведення аналізу студент повинен зібрати статистичний матеріал, зробити необхідні виписки із службової документації підприємства або організації, вивчити діючі інструкції, методичні вказівки, нормативні документи, постанови, що регламентують роботу тієї або іншої організації або підприємства.

У ході аналізу слід детально обґрунтувати обрані методи дослідження, включаючи засоби безпосереднього спостереження. За можливістю текст доцільно ілюструвати документами, наведеними у додатках. Усі розрахунки, моделі, матеріали таблиць, графічні ілюстрації тощо обов’язково супроводжувати стислим описом та висновками, які вказують на недоліки, помилки в управлінні, невикористані резерви, тощо.

У третьому розділі (до 20 стор. тексту) на підставі дослідження, проведеного в другому розділі необхідно внести конкретні рекомендації з покращання маркетингової та комерційної діяльності, розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності продукції, розробити стратегію позиціонування товару тощо на базовому підприємстві. Спираючись на висновки попередніх розділів та підрозділів роботи, треба сформулювати пропозиції щодо удосконалення предмету дослідження. Кожна пропозиція потребує детального обґрунтування, відповідних розрахунків, використання відповідного матеріалу, законодавчих актів України, передового досвіду зарубіжних та вітчизняних фірм тощо. Слід пояснити, з яких умов дана пропозиція може бути реалізована, доцільно надати етапи її впровадження, виходячи з сучасного стану розвитку об’єкта.

Усі розділи випускної роботи повинні бути ілюстровані відповідними схемами, графіками, діаграмами та іншими матеріалами. Це сприяє не тільки наочності і переконливості матеріалів роботи, але і більш глибокому розкриттю явищ і процесів.