Первоначальное накопление капитала и демонстративное потребление

Наиболее ярко показное потребление проявляется в периоды перво­начального накопления капитал, когда возникают новые богачи (nouveau riches — «нувориши» — термин, заимствованный из фран­цузского). В США, во многих западноевропейских странах это была вторая половина XIX в. Аналогичный процесс развернулся и в Росии 90-х гг. XX в. Человеку тем или иным путем достаются большие деньги. Он удовлетворяет все природные потребности и ему хочется признания, зависти окружающих, уважения. К этому толкает извеч­ная страсть людей к соперничеству, к достижению победы в игре, разновидностью которой является показное потребление. В таком случае потребляется не столько сама вещь, услуга, сколько отраже­ние этого потребления в глазах окружающих.

В конце XX в. престижное потребление стало играть большую роль в постсоветской России, где развернулся стремительный процесс перво­начального накопления в результате прежде всего передела государ­ственной собственности.

Однако демонстративное потребление не ограничено небольшой груп­пой богатых. Основная масса людей не богаты и не бедны, но хотели бы сойти за богатых. Поэтому механизм показного потребления движет в первую очередь ими.

Демонстративное потребление в России, как и в других странах в пе­риод первоначального накопления капитала, сталкивается с проблемой многозначности текста. Участники опроса экспертов, отмечая атрибу­ты богатого человека в России, отметили наличие связи с криминаль­ным миром (56%) (Коростикова). Таким образом, человек тратит ог­ромные деньги, чтобы сказать: «Я богат, я принадлежу к избранному слою преуспевающих людей», но окружающие читают не только это, но и текст, который он, вероятно, не хотел бы озвучивать: «Я из крими­нального мира».