Ãëàâíàÿ Ñëó÷àéíàÿ ñòðàíèöà


Ïîëåçíîå:

Êàê ñäåëàòü ðàçãîâîð ïîëåçíûì è ïðèÿòíûì Êàê ñäåëàòü îáúåìíóþ çâåçäó ñâîèìè ðóêàìè Êàê ñäåëàòü òî, ÷òî äåëàòü íå õî÷åòñÿ? Êàê ñäåëàòü ïîãðåìóøêó Êàê ñäåëàòü òàê ÷òîáû æåíùèíû ñàìè çíàêîìèëèñü ñ âàìè Êàê ñäåëàòü èäåþ êîììåð÷åñêîé Êàê ñäåëàòü õîðîøóþ ðàñòÿæêó íîã? Êàê ñäåëàòü íàø ðàçóì çäîðîâûì? Êàê ñäåëàòü, ÷òîáû ëþäè îáìàíûâàëè ìåíüøå Âîïðîñ 4. Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû âàñ óâàæàëè è öåíèëè? Êàê ñäåëàòü ëó÷øå ñåáå è äðóãèì ëþäÿì Êàê ñäåëàòü ñâèäàíèå èíòåðåñíûì?


Êàòåãîðèè:

ÀðõèòåêòóðàÀñòðîíîìèÿÁèîëîãèÿÃåîãðàôèÿÃåîëîãèÿÈíôîðìàòèêàÈñêóññòâîÈñòîðèÿÊóëèíàðèÿÊóëüòóðàÌàðêåòèíãÌàòåìàòèêàÌåäèöèíàÌåíåäæìåíòÎõðàíà òðóäàÏðàâîÏðîèçâîäñòâîÏñèõîëîãèÿÐåëèãèÿÑîöèîëîãèÿÑïîðòÒåõíèêàÔèçèêàÔèëîñîôèÿÕèìèÿÝêîëîãèÿÝêîíîìèêàÝëåêòðîíèêà






Èëüèí Â. È





È46 Ïîâåäåíèå ïîòðåáèòåëåé — ÑÏá: Èçäàòåëüñòâî «Ïèòåð», 2000. — 224 ñ.: èë. — (Ñåðèÿ «Êðàòêèé êóðñ»)

ISBN 5-272-00088-9

 êíèãå â ïîïóëÿðíîé ôîðìå èçëàãàþòñÿ îñíîâû ïîâåäåíèÿ ëþäåé ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîöèîëîãèè ïîòðåáëåíèÿ. Èç âñåãî ìíîãîîáðàçèÿ ïîäõîäîâ ê ïîâåäåí÷å­ñêîé íàóêå, àâòîð âûáèðàåò îäèí: ïîòðåáëåíèå — ýòî ïðîèçâîäñòâî ñèìâîëîâ, ñ ïîìîùüþ êîòîðûõ ëþäè âçàèìîäåéñòâóþò äðóã ñ äðóãîì. Èñõîäÿ èç ýòîãî ïî­ñòóëàòà â ó÷åáíîì ïîñîáèè ðàññìàòðèâàåòñÿ ìåõàíèçì ñîçäàíèÿ è ÷òåíèÿ òåêñòà â ïðîöåññå ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ. Òåîðåòè÷åñêèé àíàëèç ñî÷åòàåòñÿ ñ ïðèêëàäíûìè ðåêîìåíäàöèÿìè è ïðèìåðàìè èç æèçíè.

© Â. È. Èëüèí, 2000

© Ñåðèÿ, îôîðìëåíèå, ÇÀÎ «Èçäàòåëüñòâî "Ïèòåð"», 2000

Âñå ïðàâà çàùèùåíû. Íèêàêàÿ ÷àñòü äàííîé êíèãè íå ìîæåò áûòü âîñïðîèçâåäåíà â êàêîé áû òî íè áûëî ôîðìå áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ âëàäåëüöåâ àâòîðñêèõ ïðàâ.

ISBN 5-272-00088-9

 

ÂÂÅÄÅÍÈÅ.. 3

1. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÀß ÐÅÂÎËÞÖÈß.. 3

2. ÈÑÒÎÐÈß ÈÇÓ×ÅÍÈß ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÃÎ ÏÎÂÅÄÅÍÈß.. 5

3. ÏÐÅÄÌÅÒ ÊÓÐÑÀ.. 7

4. ÍÀÓ×ÍÀß ÏÀÐÀÄÈÃÌÀ, ËÅÆÀÙÀß Â ÎÑÍÎÂÅ ÄÀÍÍÎÃÎ ÊÓÐÑÀ.. 8

ÏÎÇÈÒÈÂÈÑÒÑÊÀß È ÏÎÑÒÌÎÄÅÐÍÈÑÒÑÊÀß ÏÀÐÀÄÈÃÌÛ... 11

1. ÌÈÐÎÂÎÇÇÐÅÍÈÅ ÌÎÄÅÐÍÀ.. 11

2. ÏÎÇÈÒÈÂÈÇÌ ÊÀÊ ÍÀÓ×ÍÀß ÌÅÒÎÄÎËÎÃÈß.. 14

3. ÏÎÑÒÌÎÄÅÐÍÈÑÒÑÊÎÅ ÌÈÐÎÂÎÇÇÐÅÍÈÅ.. 15

4. ÂËÈßÍÈÅ ÏÎÑÒÌÎÄÅÐÍÈÇÌÀ ÍÀ ÌÅÒÎÄÎËÎÃÈÞ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß ÏÎÂÅÄÅÍÈß ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ 18

ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ ÊÀÊ ÒÅÊÑÒ.. 20

1. ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ ÊÀÊ ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÒÅÊÑÒÀ.. 20

2. ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ — ÏÐÅÄÌÅÒ ÃÅÐÌÅÍÅÂÒÈÊÈ.. 22

3. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÏÎÍÈÌÀÍÈß.. 23

4. ÍÀÁËÞÄÀÅÌÛÉ ÔÀÊÒ È ÊÎÍÒÅÊÑÒ.. 23

5. ÇÍÀÊ.. 24

6. ÑÈÌÂÎË.. 25

7. ÈÍÒÅÐÒÅÊÑÒ.. 28

8. ÂÊÓÑ ÊÀÊ ÒÅÊÑÒ.. 29

ÊÓËÜÒÓÐÀ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 32

1. ÊÀÒÅÃÎÐÈß ÊÓËÜÒÓÐÛ... 32

2. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÊÓËÜÒÓÐÛ... 33

3. ÌÅÕÀÍÈÇÌ ÄÅÉÑÒÂÈß ÊÓËÜÒÓÐÛ... 36

4. ÊÓËÜÒÓÐÍÛÉ ØÎÊ.. 37

5. ÊÎÍÒÐÊÓËÜÒÓÐÀ ÊÀÊ ÓÍÈÂÅÐÑÀËÜÍÛÉ ÀÒÐÈÁÓÒ ÎÁÙÅÑÒÂÀ.. 38

6. ÊÎÍÒÐÊÓËÜÒÓÐÀ ÑÒÓÄÅÍ×ÅÑÊÎÃÎ ÄÂÈÆÅÍÈß ÍÀ ÇÀÏÀÄÅ Â 1960-õ ãã. 39

7. ÊÎÍÒÐÊÓËÜÒÓÐÀ Â ÑÑÑÐ. 40

ÑÎÖÈÀËÜÍÎÅ ÏÐÎÑÒÐÀÍÑÒÂÎ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËß.. 41

1. ÑÒÀÒÓÑÍÀß ÏÎÇÈÖÈß È ÐÎËÜ.. 41

2. ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÈ È ÈÍÒÅÐÅÑÛ... 43

3. ÇÀÊÎÍ ÂÎÇÂÛØÅÍÈß ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÅÉ.. 45

4. ÒÅÎÐÈß ÌÀÑËÎÓ.. 45

ÑÎÖÈÀËÜÍÛÅ ÃÐÓÏÏÛ... 48

2. ÂÎÇÄÅÉÑÒÂÈÅ ÃÐÓÏÏÛ ÍÀ ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ ÈÍÄÈÂÈÄÎÂ.. 50

3. ÝÒÀËÎÍÍÛÅ (ÐÅÔÅÐÅÍÒÍÛÅ) ÃÐÓÏÏÛ... 53

ÑÎÖÈÀËÜÍÎ-ÏÎËÎÂÀß ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀ.. 56

1. ÑÎÖÈÀËÜÍÎÅ ÊÎÍÑÒÐÓÈÐÎÂÀÍÈÅ ÃÐÀÍÈÖ ÔÈÇÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÏÎËÀ.. 57

2. ÑÎÖÈÀËÜÍÎÅ ÊÎÍÑÒÐÓÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÅÍÄÅÐÍÛÕ ÐÀÇËÈ×ÈÉ.. 58

3. ÊÎÍÑÒÐÓÈÐÎÂÀÍÈÅ «ÏÐÅÊÐÀÑÍÎÃÎ ÏÎËÀ». 59

4. ÑÎÖÈÀËÜÍÎ-ÏÎËÎÂÀß ÑÎÖÈÀËÈÇÀÖÈß.. 60

5. ÑÓÁÊÓËÜÒÓÐÀ.. 61

6. ÃÅÍÄÅÐÍÛÅ ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÏÎÊÀÇÍÎÃÎ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 62

7. ÔÅÌÈÍÈÇÌ È ÈÇÌÅÍÅÍÈÅ ÒÅÍÄÅÐÍÛÕ ÃÐÀÍÈÖ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 62

ÌÎÄÀ.. 64

1.ÌÎÄÀ ÊÀÊ ÑÎÖÈÀËÜÍÀß ÍÎÐÌÀ.. 64

2. ÂÛÑÎÊÀß ÌÎÄÀ (HAUTE COUTURE), PRET-A-PORTER È ÌÎÄÀ.. 65

3. ÌÎÄÀ ÊÀÊ ÏÐÎÖÅÑÑ.. 66

4. ÑÎÖÈÀËÜÍÀß ÈÅÐÀÐÕÈß È ÌÎÄÀ.. 71

ÒÈÏÎËÎÃÈß ÏÎÂÅÄÅÍÈß ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËß.. 73

1. ÑÎÖÈÀËÜÍÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ È ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ.. 73

2. ÊËÀÑÑÈÔÈÊÀÖÈß ÑÎÖÈÀËÜÍÎÃ.Î ÏÎÂÅÄÅÍÈß.. 74

3. ÁËÎÊÀÄÀ È ÔÐÓÑÒÐÀÖÈß.. 77

ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ ÊÀÊ ÈÃÐÀ.. 78

1. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÈÃÐÛ... 78

2. ÔÓÍÊÖÈÈ ÈÃÐÛ... 79

3. ÄÅÒÑÊÈÅ ÈÃÐÛ... 81

4. ÑÏÎÐÒ ÊÀÊ ÊÎÌÏÅÍÑÀÒÎÐÍÀß ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÜ.. 83

5. ÈÃÐÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ.. 85

6. ÇÐÅËÈØÅ ÊÀÊ ÈÃÐÀ.. 85

7. ÊÎËËÅØÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÊÀÊ ÈÃÐÀ.. 86

ÈÐÐÀÖÈÎÍÀËÜÍÎÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÅ ÏÎÂÅËÅÍÈÅ.. 87

1. ÌÅÕÀÍÈÇÌÛ ÈÐÐÀÖÈÎÍÀËÜÍÎÃÎ ÏÎÂÅÄÅÍÈß Ïîäðàæàíèå. 87

2. ÒÎËÏÀ È ÏÓÁËÈÊÀ.. 88

3. ÏÀÍÈÊÀ.. 89

4. ÍÀÐÊÎÇÀÂÈÑÈÌÎÑÒÜ.. 90

ÏÎÊÀÇÍÎÅ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ.. 91

1. ÏÎÑÒÀÍÎÂÊÀ ÏÐÎÁËÅÌÛ Ò. ÂÅÁÀÅÍÎÌ... 91

2. ÄÈÍÀÌÈÊÀ ÏÎÊÀÇÍÎÃÎ (ÄÅÌÎÍÑÒÐÀÒÈÂÍÎÃÎ) ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 92

ÂÅÙÈ Â ÑÈÑÒÅÌÅ ÖÅÍÍÎÑÒÅÉ.. 99

1. ÔÅÍÎÌÅÍ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÒÂÀ.. 99

2. ÑÔÎÊÓÑÈÐÎÂÀÍÍÎÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÅ ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ.. 101

3. ÏÐÈÍÓÄÈÒÅËÜÍÎÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÅ ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ.. 102

4. ÈÄÅÀËÈÑÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÒÈÏ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÃÎ ÏÎÂÅÄÅÍÈß.. 102

ÒÅËÎ È ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈÅ.. 103

1. Ïîòðåáëåíèå â öåëÿõ óäîâëåòâîðåíèÿ ïðèðîäíûõ ïîòðåáíîñòåé òåëà.. 104

2. ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÈ ÑÎÖÈÀËÜÍÎÃÎ ÒÅËÀ.. 106

ÒÅÊÑÒ È ßÇÛÊ ÎÄÅÆÄÛ... 112

1. ÇÍÀÊÎÂÀß ÔÓÍÊÖÈß ÎÄÅÆÄÛ... 113

2. ÑÈÌÂÎËÈ×ÅÑÊÀß ÔÓÍÊÖÈß ÎÄÅÆÄÛ... 114

3. Ñèìâîëè÷åñêàÿ áîðüáà çà ðàâåíñòâî ìóæ÷èí è æåíùèí.. 118

ÐÅÊËÀÌÀ È ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜ.. 120

1. Ðåêëàìà êàê ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà èìèäæåé.. 120

2. Ðåêëàìà êàê èíñòðóìåíò âëàñòè íàä ïîòðåáèòåëåì.. 123

ÃËÎÁÀËÈÇÀÖÈß È ÔÐÀÃÌÅÍÒÀÖÈß ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 126

1. ÈÑÒÎÐÈ×ÅÑÊÈÅ ÂÅÕÈ ÃËÎÁÀËÈÇÀÖÈÈ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 126

2. ÎÃÐÀÍÈ×ÅÍÍÎÑÒÜ ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ Ê ÃËÎÁÀËÈÇÀÖÈÈ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 128

3. ÝÒÍÈ×ÅÑÊÈÉ ÔÀÊÒÎÐ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß.. 129

ÖÅÍÀ ÊÀÊ ÔÀÊÒÎÐ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÎÃÎ ÏÎÂÅÄÅÍÈß.. 131

1. ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜ ÊÀÊ ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÉ ×ÅËÎÂÅÊ.. 131

2. ÒÐÀÄÈÖÈÎÍÍÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËß.. 133

3. ÑÏÎÐÀÄÈ×ÅÑÊÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ.. 134

4. ÈÐÐÀÖÈÎÍÀËÜÍÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ.. 134

5. ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÀËÜÍÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ.. 134

6. ÖÅÍÍÎÑÒÍÎ-ÎÐÈÅÍÒÈÐÎÂÀÍÍÎÅ ÄÅÉÑÒÂÈÅ.. 135

7. ÏÎÂÅÄÅÍÈÅ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ ÂÎ ÂÐÅÌß ÈÍÔËßÖÈÈ.. 136

Âûõîäíûå äàííûå.. 138

Date: 2015-06-06; view: 1504; Íàðóøåíèå àâòîðñêèõ ïðàâ; Ïîìîùü â íàïèñàíèè ðàáîòû --> ÑÞÄÀ...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Âñå ìàòåðèàëû ïðåäñòàâëåííûå íà ñàéòå èñêëþ÷èòåëüíî ñ öåëüþ îçíàêîìëåíèÿ ÷èòàòåëÿìè è íå ïðåñëåäóþò êîììåð÷åñêèõ öåëåé èëè íàðóøåíèå àâòîðñêèõ ïðàâ - Ïîæàëîâàòüñÿ íà ïóáëèêàöèþ